书业观察｜过去这一年，美国出版业的六个好消息

众所周知，美国大众出版业有10大“可怕真相”[1]。然而，2024年，美国大众出版业却呈现出6个“可喜现象”。

可喜现象之一：纸质书销售强劲

盘点美国出版业，人们通常引用两个数据来源，一个是Circana公司的BookScan，一个是美国出版商协会的StatShot报告。

BookScan反映的是美国纸质书册数（不是销售金额），销售册数来自实体书店和网络书店，BookScan的数据覆盖了美国85%的大众图书市场。

美国出版商协会的StatShot报告分为月度报告和年度报告，反映的是大众出版、教育出版、专业出版、大学出版的纸质书、电子书和有声书的收入金额。

美国出版商协会所报告的收入是出版商的发货码洋以及出版社直销的净收入，而不是图书市场上的零售额。出版商的收入包括对各种发行渠道的发货收入，如实体书店、网络书店、订阅服务、机构采购（如图书馆或教育机构），以及出版社直接面向消费者的销售。StatShot报告不包括自费出版的数据。

StatShot月度报告从大约1280家出版商那里获取收入数据，但每月参与报告的出版商数量会略有波动。

美国出版商协会的StatShot年度报告是由一家名为“行业洞察”（Industry Insights, Inc.）的数据分析公司编制。“行业洞察”公司以StatShot月度报告为基础，并分析和参考其他更广泛的数据来源，包括美国人口普查数据、直接的市场调查反馈、书目信息公司鲍克（Bowker）的《在版书目》（Books In Print）数据集、Circana 公司的BookScan数据、政府经济数据，以及与美国出版业和单个出版商相关的各种公开文章和信息来源，然后根据一个市场模型推算出整个美国图书出版业的年收入。“行业洞察”声称，根据他们市场模型得出的美国出版业年收入结果的准确度为95%，误差范围为正负6%～10%。

StatShot年度报告的金额往往是StatShot月度报告的两倍，例如，根据StatShot月度报告，2023年美国出版业12个月的收入为126亿美元（即1280家出版商上报的收入），但是，根据StatShot年度报告，2023年美国出版业的全年收入为299亿美元。

Circana BookScan刚刚公布了2024年美国纸质书销售数据。

2024年，美国纸质图书销售册数为7.827亿册，高于2023年的 7.673亿册。这个数字使2024年成为自BookScan于2001年1月开始统计美国纸质书销售册数以来第三好的一年。最高的一年是2021年，8.376亿册，其次是2022年，7.876亿册。

2004～2023 年美国纸质图书销售册数（单位：百万册）

美国出版商协会的StatShot年度报告还需要等几个月才会出来，目前最新的数据是2024年11月的StatShot月度报告。

根据1279家出版社报告的数据，2024年1-11月，美国出版业的总收入为133亿美元，同比增长 7.3%。

2024年1-11月，高等教育出版的收入为24亿美元，同比增长了7.2%；专业出版（包括商业、医学、法律、技术和科学图书）收入为4.228亿美元，与2023年前11个月相比增长了 0.1%.

大众出版是美国出版业最大的板块，份额超过行业总收入的60%。2024年前11个月，大众出版的收入为88亿美元（包括纸质书、电子书和有声书），同比增长7%。

2024年1～11月，除了儿童青少年非虚构类图书类，美国图书出版业各个类别的收入都有增长。

在纸质书方面：精装本收入增长了7.4%，达到33亿美元；平装本收入增长了4.2%，达到30亿美元；袖珍平装本收入下降了13.7%，为1.127亿美元；大字版等特殊装订本收入增长了4.7%，为 2.12 亿美元。

数字格式方面：电子书的收入与2023年前11个月相比增长了2.9%，总收入为9.451亿美元；数字音频格式增长了25%，总收入为9.775亿美元（数字有声书收入首次超过了电子书收入）；实体音频下降了35.5%，总收入为820万美元。

2024年1-11月，美国出版业的总收入为133亿美元（根据月度报告），其中大众板块的收入为88亿美元；而2023年1-12月的收入（根据月度报告）为126亿美元，其中大众板块的收入为89亿美元。

从美国出版商协会的月度报告看，美国出版商2024年的业绩超过了2023年。

可喜现象之二：图书读者看好豪华版

美国大众图书出版有固定的模式：一本书先出精装版，一年半载后再出平装版。出版商会也出版经典作品的周年纪念版、畅销书的限量版等特殊的版式，这些周年纪念版、限量版都以豪华版的方式制作，但是豪华版只是偶尔为之。

2023年，书迷们开始在BookTok上炫耀豪华版图书。豪华版图书具有吸引人的设计元素，例如独特的封面、彩色喷涂的页边或装饰性封底，在BookTok上比普通图书更具视觉吸引力。豪华本图书让粉丝们眼睛一亮，仿佛看到了一种全新的艺术物件。BookTok社区对豪华版图书的热爱日益高涨，#specialeditionbooks标签在TikTok上的浏览量达到4840万次。

出版商发现，豪华版非常适合BookTok上的病毒式营销。豪华版的新包装可以延长一本书的生命周期。许多读者尽管已经购买了一本书的普通版，往往会再次购买配有炫目新包装的豪华版，豪华版销售量飙升又让该书重返畅销书排行榜，这反过来又会吸引新的读者。

2024年12月10日，在“瑞银全球媒体与传播大会”（UBS Global Media and Communications Conference）上，美国5大出版集团之一的哈珀-柯林斯首席执行官布赖恩·默里（Brian Murray）介绍了美国大众出版业的现状，他指出：“纸质图书的强劲表现令人惊讶”，尤其是在感恩节、圣诞节期间，消费者对豪华版图书的需求旺盛，哈珀-柯林斯的《邪恶》（Wicked）和《布里格顿》系列（ Bridgerton series）豪华版卖得火热，虽然这些书都是多年前出版的，读者依旧对其豪华版趋之若鹜。默里认为，豪华版图书的热销推动了整个图书市场的发展。

《邪恶》翠绿色喷边豪华版

《布里格顿》豪华版

Entangled出版社的奇幻爱情小说系列《帝王》（Empyrean）第一部《第四翼》（Fourth Wing）在2023年5月2日上市，首印量为35万册，其中的11.5万册限量豪华版在一周内销售一空。

《帝王》系列第二部《铁焰》（Iron Flame）有一百万册豪华版，被读者抢购一空。

《帝王》系列第三部《玛瑙风暴》（Onyx Storm）有200万册豪华版和50万册普通版，2025年1月21日上市，豪华版预售已经超过100万册。

《帝王》系列豪华版

对于《玛瑙风暴》2025年1月21日的首发，Entangled 在美国和加拿大举办了1100场午夜首发活动。巴诺书店估计，首发那一天他们将售出25万册豪华版。

《玛瑙风暴》在巴诺书店等待读者的光临

读者在书店等待2025年1月21日午夜到来

现在，豪华版已经成为出版社的标准格式，许多畅销书从精装到平装再到豪华精装，循环往复。如果一位作者在TikTok上有足够的粉丝，出版社会在出版新书时同时推出精装版和豪华版。

出版商甚至开始在一些平装书的边缘喷涂彩色，为已经拥有精装版的书迷提供了购买平装书的理由。

《纽约时报》报道，2024年，企鹅兰登书屋出版了24种豪华版图书，并计划在2025年加倍，推出至少50种豪华版图书。哈珀-柯林斯旗下的威廉-莫罗出版社（William Morrow）在2024 年出版了13个豪华版，计划2025年出版35个的豪华版。麦克米伦旗下的托尔出版社（Tor）在2024年出版了21种豪华版图书，计划在2025年印制至少45种豪华版。

可喜现象之三：巴诺书店起死回生

2018年，巴诺书店董事会解雇了其首席执行官，这是巴诺书店五年来换掉的第四位首席执行官。那一年，巴诺的净亏损为1.25亿美元，解雇了1800名全职员工。2019年夏天，对冲基金埃利奥特顾问公司（Elliott Advisors）以6.38亿美元的价格购买了巴诺书店，这个价格差不多就是巴诺书店书架上全部图书的价值。业内人士担心，这家全美最大的连锁书店可能会倒闭。

埃利奥特顾问公司任命詹姆斯·当特（James Daunt）为掌门人。当特上任六个月后，新冠疫情爆发。巴诺被迫关闭 600家门店。当特并没有惊慌失措，而是开始了巴诺的转型。

当特利用疫情关闭门店的时间，重新设计装修，让巴诺门店焕然一新。

当特削减了一半公司总部人员，包括许多图书采购员，将图书采购权下放给分店经理，鼓励分店经理根据自己的兴趣和本地读者的构成选择图书，精心设计图书组合，就像那些独立书店一样。

当特还作出一个相当激进的决定：不再接受出版商的图书陈列费。

长期以来，出版商向巴诺门店支付费用换取在书店黄金位置陈列图书的特权。当特认为，这种做法虽然带来数百万美元的收入，却使巴诺书店的陈列千篇一律，导致店内堆满了顾客不想买的书。当特透露，出版商送来陈列的图书70%最终都被退货，反而增加了巴诺书店的运输和人工成本。

2019年，巴诺书店的总退货率是30%。当特说：“退货是读者对书店是否向他们提供了正确的书籍的最终判断。”2024年，巴诺书店的退货率是7%，当特希望进一步降到5%。

当特的改革是成功的。

2021年，巴诺书店的销售额超过了疫情前的水平，并在持续增长。《纽约时报》报道，巴诺书店2021年的销售额比疫情前的2019年增长了3%。当特说，增长主要来自巴诺的主业，即卖书，图书的销售额增长了14%。当特说：“年初时我绝对不会预料到会有这样的结果。我们取得了巨大的成绩。我所做的就是将独立书店的原则引入连锁店，并从根本上打破了连锁书店的概念。”

巴诺书店图书部主管香农·德维托（Shannon DeVito）公司，巴诺书店的销售额一直在上升，2022年的增长率超过了 4%。

巴诺书店的新模式吸引了更多的读者进店消费。根据店面位置分析公司 Placer.ai 的数据，在过去三年里，巴诺书店每平方英尺的平均客流量有所增加。顾客的逗留时间也在延长，每10个访客中就有3人逗留45分钟或更长时间。

巴诺书店现在由一家私募股权公司控股，不对外公布财务信息。巴诺书店发言人称，现在的财务状况比2019年要强得多。2024年的业绩不错，新店销售超出预期。当特告诉《出版商周刊》：“我们正在进入一个大幅增长的时期。”

巴诺书店2005～2019年分店数量

2022年，巴诺有600家分店。2023年，巴诺新开了30家分店，同时关闭了20家门店，截至2023年底，巴诺拥有610家分店。

2024年, 巴诺新开了57家分店，关闭了一些表现不佳的门店，目前拥有653家门店。巴诺计划在2025年再开60家新店，预计到年底将拥有约700家分店。

当特将巴诺书店最近的成功部分归功于BookTok。

巴诺书店图书部主管香农·德维托说，BookTok重新点燃年轻人对阅读的热爱，还引导书店进货。她说：“很多分店设置了BookTok图书专区，因为分店经理有这种灵活性。BookTok图书专区也为巴诺书店带来了客流量。BookTok粉丝们在BookTok区域往往待上30分钟到几个小时，他们在那里交换推荐书目，翻阅BookTok流行的小说，就像小时候父母带他们去六旗游乐园的感觉。”

巴诺书店还通过举办社区活动，从午夜新书发布会到化装比赛，来挖掘BookTok的粉丝效应。德维托说：“我们看到数百人参加新书发布活动，这确实推动了新书发布的热潮，坦率地说，这是自哈利-波特以来从未有过的。我们对未来非常乐观，在几年前我可不敢这么说。”

巴诺书店正在扩张，加大投资。现在巴诺书店每年销售的纸质书超过1.9亿册。

当特在接受《现代零售》（Modern Retail）采访时说：“总而言之，我们比疫情之前的巴诺书店规模更大，我们的图书销量大幅上升。这一切的确是太棒了！”

据《金融时报》报道，巴诺书店正在探索在伦敦或纽约上市的可能性。

可喜现象之四：BookTok继续造福美国出版业

2020年3月，美国所有的公共娱乐活动因疫情而中断，于是TikTok短视频在美国青少年中日益流行。书店关闭，青少年读者在TikTok上开辟了自己的社区BookTok。TikTok独一无二的算法使BookTok成为美国图书出版业最重要的营销平台。

由于TikTok的推动，疫情的三年间，从纸质书销售册数看，美国图书市场出现了前所未有的增长。疫情之前，美国图书市场的增长率通常为3%～4%。从2019年到2021年，美国图书市场增长了21%。

根据Circana BookScan，2021年是美国出版业近20年来纸质书销售数量最高的一年，出版业一致认为，主要推动力是BookTok。

巴诺书店首席执行官詹姆斯·当特（James Daunt）告诉新闻网站《商业内幕》（Business Insider）：“（BookTok）的影响巨大，超越了我职业生涯中所见到的任何事情。”

《纽约时报》将BookTok描述为“畅销书机器”。

2020年，BookScan开始对180位在BookTok上走红的作者进行跟踪调查，发现这一群作家的纸质图书的销量在2020年为1300万册，2021年，他们的图书销量增加到2700万册。从这些数字，人们意识到TikTok 对出版业的巨大影响。

2022年，BookScan跟踪的180位BookTok作者的图书销量猛增至4700万册。

180位BookTok作者的纸质书销售册数趋势： 2020年： 1300万册，比2019年增长28%，2021年：2700万册，比2021年增长106%，2022年：4700万册，比2021年增长71%。

BookScan的专家指出，没有任何其他的社交媒体能对图书销售产生如此巨大的影响。

在BookTok上走红的图书主要是小说，而且一般都是几年前的作品。这在出版业很不寻常，因为大多数图书如果销量爆发，都发生在新书刚上市的几个月。但是，BookTok带动的畅销书，其畅销时间能够维持长达一年。

例如，亚当·西维亚（Adam Silvera）的小说《They Both Die at the End》出版于2018年，但是80%的销售都发生在2021年，这是因为2020年8月，读者开始在BookTok上讨论该书，导致该书在一年的时间里畅销不衰。

BookTok的短视频不同于传统的图书推荐。BookTok不会像传统书评那样讨论作者、写作甚至情节，相反，读者会在BookTok上直言不讳地讲述一本书所带来的情感路程：“这就是它给我的感觉，这就是它给你的感觉”。粉丝就会说，“我也想要这种感觉。把书给我！”

2022年11月，英国《书商》杂志的“未来图书奖”（Futurebook Awards）将BookTok评为 “未来图书年度人物”（FutureBook Person of the Year）。《书商》杂志说，将年度人物奖授给BookTok，“表彰的不仅仅是一个人，而是那些利用社交媒体平台TikTok支持图书和作者的粉丝，他们对图书销售的影响力在过去一年中呈指数级增长。”

BookTok不仅推动了纸质书销售，还培育了新的一代图书读者。

2023年，美国一个名为Casino.org的网站对美国和加拿大一万名TikTok用户进行的一项调查发现，48%的美国TikTok用户由于BookTok的直接影响而阅读了更多的书籍，他们的阅读量增加了60%；53%的加拿大TikTok用户由于BookTok的直接影响而阅读了更多的书籍，他们的阅读量增加了58%；美国和加拿大有65%的TikTok用户因为BookTok的推荐而读过一本书。

2024年，BookTok继续造福于美国出版业。

TikTok在美国拥有1.7亿用户，截至2024年底，#BookTok标签下的短视频已经超过4200万个，与图书相关内容的浏览量超过2000亿次。

2024年，美国纸质图书市场的销售册数增长了1%，但是成人小说的销量增长了950万册，涨幅最大的是奇幻、惊悚和爱情小说。BookScan专家指出，BookTok是发现和扩大小说销售的关键因素。与2023年相比，BookScan跟踪的BookTok作者群的销售额增长了近20%，这标志着这一群BookTok作者的图书销售连续第五年实现增长。

根据Circana Bookscan的数据，2024年，美国有5900万册纸质书的销售可以直接归功于BookTok网红或视频。

可喜现象之五：音乐听众看好有声书

根据美国出版商协会的月度报告，2024年1-11月，电子书总收入为9.451亿美元，数字有声书总收入为9.775亿美元。有声书收入首次超过了电子书收入。

这个“首次”，要归功于音乐流媒体服务公司Spotify。

2023年10月3日，Spotify宣布在美国推出流媒体有声读物服务，为其付费的流媒体音乐订户（月费15.99美元）提供15小时的有声读物收听服务，不收取额外费用。截至2024年5月，Spotify 在美国拥有超过5000万付费用户。

Spotify平台拥有1亿多首歌曲、600多万个播客。现在，美国所有的主要出版商包括5大出版集团都参加了Spotify的有声书计划，Spotify称，其有声书目录拥有35万多种有声书，包括当前 70%的畅销书，其中有布兰妮·斯皮尔斯（Britney Spears）的回忆录《我心中的女人》（The Woman in Me）和杰斯敏·沃德（Jesmyn Ward）的《让我们降临》（Let Us Descend）等新书。

Spotify付费用户可以随意使用这15小时的时间——他们可以收听整部作品，也可以试听有声书目录中的任何作品（美国有声书的长度一般为28MB或10小时，因此15个小时可以听完1.5本有声书）。如果订户用完了15个小时，想继续收听，却等不及到下个月，还可以支付10.99美元“充值 ”10个小时。

Spotify的有声书计划明显扩大了有声书市场。根据图书信息公司Bookstat的调查，如果不包括Spotify的数据，美国有声书市场在2023年第四季度同比增长了14%，如果包括Spotify的数据，美国有声书市场在2023年第四季度同比增长了28%。Bookstat估计，到2023年底，Spotify在美国有声书市场的份额达到了11%，超过苹果公司，仅次于有声书行业的龙头Audible。

Spotify声称，他们已经向有声书出版商支付了数千万美元的版税。与此同时，出版商发现，其他有声书渠道的销售并没有下降：Audible在增长。 苹果在增长。 谷歌在增长。OverDrive也在增长。每个渠道都在增长，这说明Spotify带来了全新的听众群体，而不是蚕食现有渠道的销售。

美国出版商协会的数据也证实了Spotify的推动力量：2024年前10个月，美国出版商协会1200家会员的数字有声书收入增长了26.1%，而2023年全年的增长率为14.9%。

新闻集团表示，在2024年6月30日结束的那个季度，哈珀-柯林斯的数字有声书收入首次超过了电子书收入。

换句话说，Spotify将音乐听众转化为有声书听众，把蛋糕做得更大了。

Spotify一直认为，有声书应该还有更大的市场，但由于现有销售模式的障碍，消费者不易发现合适的产品，导致有声书市场还没有被充分开发出来。例如，Audible销售的模式是购买而不是包月：用户支付14.95美元月费成为会员。每个月，会员都会获得1个积分，1个积分可用于购买一本自己选择的有声书，无论其价格如何。一旦你使用积分购买了一本有声书，它就永远属于你，即使你退出了Audible。在这种购买模式下，消费者不愿选择篇幅较短的书籍、或儿童读物、或任何感觉不“值得”用每月的积分购买的有声书。Audible的积分模式将消费推向新书和畅销书。但是，Spotify以小时为单位的收听方式为用户提供了灵活的选择，让他们可以自由组合，探索各种类型的有声书，并随时收听合适的书籍。Spotify的包月计划使听众的收听以旧书为主，就像流媒体让老影视节目重新流行起来一样。

根据Spotify的数据，目前Spotify上排名前10的有声书中，有9部是旧书，其中6部是5年前出版的。

Spotify首席执行官丹尼尔·艾克（Daniel Ek）表示，有声读物的参与度一直是Spotify评价付费订户终身价值的“健康指标”（ "healthy indicator" ）之一。Spotify曾对1000名年轻人进行了调查，发现年轻一代在有声书收听率方面遥遥领先，高达72%的18-34岁年轻人表示他们收听有声书（Spotify全球的听众有58%年龄在18-34岁之间）。

可喜现象之六：科技公司看好大众出版

2024年11月18日，微软成立了一家大众图书出版社，名为8080出版社（8080 Books），出版领域定在科技和商业主题的图书。

大众出版被认为是一个夕阳产业，现在生成式人工智能更让图书业人心惶惶。微软是一家人工智能公司，为何在这个时候介入图书出版这个夕阳西下的传统行业呢？

8080出版社在成立宣言中说：“图书永远是重要的....，用数万字的篇幅来创建和维持一个想法或论点，同时要抓住读者的兴趣，这与一挥而就的电子邮件、网络帖子、短视频甚至演讲稿是不一样的。一本书需要预见到别人的反驳和怀疑，并敢于挑战当下流行的观点。图书写作是一个深思熟虑的过程，图书的作者和读者与其他短篇内容的作者和读者是两个截然不同的群体。图书能够经受住时间的考验，记录下当时世界的一个缩影，为未来的学者、教师和历史学家提供持久的价值。”

换句话说，在充斥着博客、社交媒体和电子邮件的媒体环境中，图书变得更加重要。微软通过8080出版社进军大众图书出版业，反映出微软相信在人工智能时代，图书作为一种媒体格式具有独特的价值。

另外一家看好大众出版的科技公司是约翰·威利公司。

说起约翰·威利公司，人们都将它与爱思唯尔、斯普林格-自然这些著名的科技出版公司相提并论。2024年，按科技期刊文章发表数量，约翰·威利在科技出版业排名第三（第一、第二分别为爱思唯尔和斯普林格-自然），按科技期刊数量，约翰·威利排名第四（第一、第二、第三分别为爱思唯尔、斯普林格-自然和泰勒与弗朗西斯）。

不过，与其他科技出版公司不同，约翰·威利也有一个大众图书板块，这在科技出版中是凤毛麟角。根据Circana BookScan的大众出版纸质书销售的排名，威利的排名在前15位。

约翰·威利进入大众出版始于2001年，那年8月，约翰·威利收购了Hungry Minds出版公司。Hungry Minds拥有2500种图书，包括一些著名的图书系列，如傻瓜系列（For Dummies）、CliffsNotes学习指南、Frommer's旅游指南以及几个烹饪书系列和《韦伯斯特新世界词典》(Webster’s New World)。

2012年，威利将出版重点转到科技和教育板块，收缩大众出版，将CliffsNotes学习指南、Frommer's旅游指南以及烹饪书系、《韦伯斯特新世界词典》剥离出售，仅保留了“傻瓜”系列。

长期以来，“傻瓜”系列一直是威利大众图书业务的核心。目前，“傻瓜”系列的在版图书共有3000多种，并且，“傻瓜”系列每年还出版250种新书。

“傻瓜”系列 For Dummies series

约翰·威利公司负责管理专业出版和大众出版的高级副总裁艾琳·多兰（Eileen Dolan）告诉《出版商周刊》，威利公司大约在一年前开始重视大众图书业务，招聘了更多的编辑，并开始寻找更高效的出版方式。艾琳·多兰称，这些努力使约翰·威利公司的大众图书的新书出版数量在截至2024年10月的六个月内增长了11%，新书的组稿数量也在同期增长了30%。

除了新增编辑外，威利在大众出版还进军个人成长和健康/保健等新领域，同时在商业、金融和技术等需求量大的传统的威利出版领域将新书组稿数量提高了约20%。多兰说：“我们希望在专业人士生活的不同阶段为他们提供服务。公司还将投入更多资源，扩大在专业领域‘声名显赫’的知名作者的影响力。”

多兰说，威利公司并不指望经常出版畅销书（2024年，威利有五种书登上了《出版商周刊》的各种畅销书榜）。威利近期出版的畅销书包括马克·马特森（Mark Matson）的《体验美国梦》（Experiencing the American Dream）、埃琳娜·阿吉拉尔（Elena Aguilar）的《崛起》（Arise）和杰布·布朗特（Jeb Blount）的《人工智能的优势》（The AI Edge）。

在截至2024年10月份的6个月中，“傻瓜”系列的销售额增长了4%。2024年8月，威利宣布与漫威合作，推出以漫威漫画和漫威电影宇宙中的角色为主题的“傻瓜” 系列联合品牌图书。这个系列预计出版六种，首批两部作品《傻瓜漫威漫画》（Marvel Comics For Dummies）和《傻瓜美国队长》（Captain America For Dummies）将于2025年2月上市。

《傻瓜漫威漫画》（Marvel Comics For Dummies）

《傻瓜美国队长》（Captain America For Dummies）

2024年10月，威利出版了《傻瓜生成式人工智能》（Generative AI for Dummies）一书，该书是在人工智能工具的帮助下编写的。

多兰说，威利的大众出版理念是“在我们所出版的图书类别中，成为排名第一或第二的出版商”。她说：“威利的大众出版方法是经过深思熟虑的。大众出版的美妙之处在于，如果你做对了，一本书就不会发行后仅仅销售三个月。我认为，我们的大众出版业务正处于继续增长的有利位置。有了正确的重点投资，大众出版是一个充满活力的行业。”

[1]2007年，著名学术出版商乔西-巴斯出版公司（Jossey-Bass Publishers） 总裁兼首席执行官史蒂文·皮尔桑蒂（Steven Piersanti）归纳了《出版业的10个可怕真相》（The Ten Awful Truths about Book Publishing），每隔数年，皮尔桑蒂会根据最新行业数据更新《出版业的10个可怕真相》。